与此同时，创作者生态也在持续丰富。2020年，“网红效应”逐渐降低，周杰伦、赵丽颖、迪丽热巴，甚至袁隆平等大批明星名人开始入驻短视频平台。同时，“普通人”开始在短视频平台上频繁发声。抖音数据显示，截至2020年8月，就有72万个创作者的账号新成长为万粉账号，他们中88%是由“普通人”成长起来的抖音原生创作者。

　　2020年特殊的社会环境加速了短视频行业格局的洗牌与重构。为了赢得流量红利，各方不断优化自身业务体系，提升竞争力，持续推动短视频市场走向成熟。

　　短视频内容生态持续升级，内容丰富度和质量提升

　　2020年，短视频市场进化最为突出的表现之一是内容生态的升级。

　　一方面，多方入局直接推动了短视频内容生态的丰富化。

　　2020年，教育、医疗、二次元、游戏、音乐等垂类短视频内容持续丰富。行业各方采取了各种措施推动短视频垂类内容的发展。

　　以短视频平台为例，快手与清华大学旗下慕课平台“学堂在线”达成战略合作，并推出了“健康中国·快健康”计划；抖音上线了“在家上课频道”，并牵手网易云打造“音乐+短视频”内容生态；腾讯微视发起“音乐人LIVE计划”。

　　同时，技术支持下，互动特效的快速发展不断提升短视频互动性和趣味性，加持内容丰富度。2020年，各大短视频平台基于AI技术持续更新特效功能。

　　例如，2020年1月，快手上线了一系列以“年龄渐变”为主题的魔法表情特效，可以让用户体验从幼年到老年的全过程；6月，抖音上线了“变身漫画”特效，助力用户突破“次元壁”，吸引了大量用户参与互动。2020年，短视频特效的持续升级，大大提升了用户参与互动的热情，在一定程度上推动短视频内容丰富化。

　　抖音平台上的“变身漫画”和“年龄渐变”特效均有破千万人使用

　　另一方面，2020年，短视频内容质量有了明显提升。

　　首先，短视频媒体化趋势颇为显著。短视频正在逐渐改变以往以娱乐休闲为核心的内容基调，向颇具舆论引导意义的媒体内容靠拢。2020年，短视频成为新冠疫情、两会、美国大选、服贸会等重大议题信息传递的重要内容形态。以新冠疫情为例，截至2020年11月11日，抖音话题“疫情全知道”播放总量已达到了589.6亿次。

　　期间，《人民日报》、央视新闻等主流媒体发挥了关键作用，发布了包括《最美的平凡》《武汉莫慌，我们等你》等多个作品；“回形针”等自媒体输出了《关于新冠肺炎的一切》等爆款内容等。

　　与此同时，短视频平台加大对重大议题内容的扶持力度。例如快手在2020年1月23日上线了“肺炎防治”频道，将来自权威媒体和国家机关发布的疫情相关内容实时聚合，针对疫区做重点全量投放；抖音也上线了“抗击肺炎”频道。同时，针对两会、服贸会等重要议题，短视频平台也纷纷推出了相关话题。

　　其次，短视频内容呈现精品化发展倾向。短视频正在打破以往的内容形式局限，在类型、题材等方面进行全方位拓展，逐渐向长视频内容市场“看齐”。其中，2020年表现尤为突出的是短剧（也称作剧情短视频）的兴起。

　　《权宠刁妃》《一胎二宝》《河神的新娘》等短剧迅速吸引了海量用户注意力。米读数据显示，截至2020年11月，改编自其平台的IP《权宠刁妃》在快手、抖音和爱奇艺等平台的全网播放量已经突破了4亿。

　　在此趋势下，行业各方纷纷加码短剧生产与扶持。例如，1月，优酷发布了短剧短综招募令；6月，快手推出“剧星计划”；9月，侠道文化传媒布局《我家大师兄脑子有坑》短剧漫改；10月好看视频与开心麻花就IP短剧生产展开合作。短剧的火热，很大程度上提升了短视频的内容质量，推动短视频向精品化发展。

　　最后，短视频内容正版化持续推进。2020年，行业对短视频内容版权的重视程度逐步提升，并主要从两个角度着手布局。

　　其一是加强对侵权视频内容的审查。一方面，政策重点强化短视频版权保护。例如，2020年剑网行动明确指明了要“严厉打击短视频领域存在的侵权盗版行为。”另一方面，短视频平台也加大侵权审核。例如快手宣布升级原创保护计划；西瓜视频发布关于打击侵犯版权行为公告。

　　其二是开始重点推动短视频内容所使用的音乐版权的正版化。中国音像著作权集体管理协会数据显示，截至2020年11月，快手涉嫌侵权使用音乐作品的视频数量达8265万个，总播放量达2.98亿次以上。为此，短视频平台尤为注重推进音乐正版化。例如，2020年，抖音先后与Believe、杰威尔等音乐公司展开了合作，获取音乐版权；快手从成都嗨翻屋科技有限公司获取音乐正版化解决方案技术支持。

　　可以看出，2020年，短视频内容生态发生了巨大的变化，其内容的丰富度及内容质量有了显著的提升。相比以往，短视频已经逐渐摆脱“零散无序、鱼龙混杂”的固有标签，向着更为精品化、规范化的方向发展。

　　短视频商业模式趋于成熟，变现新风口出现

　　2020年，短视频商业模式有了新的调整。“品效合一”成为短视频营销发展趋势，而用户付费以及内容分账成为短视频新的变现方式。

　　一直以来，广告营销、直播打赏和电商是短视频三大核心变现方式。尤其近几年，广告营销和电商这两大变现方式迅速发展。CTR报告显示，预计到2025年，短视频市场规模将达5620亿元，广告营销与电商的营收持续扩张至3680亿元，占短视频营收总量的65%。